сети

ДИЗАЙН - ЭТО РЕЗУЛЬТАТ В БИЗНЕСЕ

“нравится”, “не нравится” не критерии оценки дизайна

Маркетинговое агентство полного цикла основано в 1992 году.
Мы занимаемся стратегическим
маркетингом, развитием бренда
для различных отраслей бизнеса,
креативным дизайном.

ЕСТЬ ЧТО СПРОСИТЬ?

ответим на Ваши вопросы
в течении одного рабочего дня

отправляя сообщение Вы соглашаетесь
на обработку персональных данных

Блог редактора

Как оценить качество фирменного знака?

 

Если вы руководите масштабной организацией, вряд ли вы достигли этого с дипломом дизайнера в кармане. Я не встречал, пока еще, генерального директора, профессионально разбирающегося в дизайне. Поэтому оценки часто сводятся к «нравится – не нравится». Чем часто пользуются предприниматели...

О первичной оценке дизайна я описывал в предыдущих статьях. Логотип, фирменный знак – это тоже продукт дизайна. На него конечно тоже распространяются общие правила оценки работ, но есть и свои нюансы.

Логотип – важный элемент бизнеса. И во многих отраслях - самый главный. Оценке этого продукта следует уделять особое внимание.

Есть три ключевых и три дополнительных критерия оценки логотипа.

 

  • Первый критерий – концептуальность. Эмоциональная наполненность знака. В основании разработки фирменного знака в обязательном порядке должна лежать некая идея, творческое содержание. Без идеологии любая форма остается лишь формой.

Смысл жизни в идейном наполнении. Дизайнер должен представить идеологию фирменного знака. Должно быть понятно это вообще про что.


Например:

Coca cola - про легкость, игривость, праздничность
Apple - про знания, красоту, библейские корни
Nike - про свободу, динамичность, легкость

 

И это видно. Не обязательно вместе с фирменным знаком давать пользователю инструкцию по прочтению. Концепция должна быть в дизайне. Если этого нет – нет и логотипа. И это тоже сразу видно. Буква «Т» в качестве логотипа Ташкента – это отсутствие концепции.

 

 

  • Второй критерий – значение. Если это знак, то он должен что-то значить. Знак – это символ. У каждого фирменного знака должно быть значение (часто говорят семантическое значение), непосредственно связанное с концепцией.


Coca cola – каллиграфическая волна праздника
Apple – яблоко с древа познания добра и зла
Nike – крылья победы (буквально, крылья богини Ники)

 

Хороший знак имеет значение. Если значения нет и кроме формы написания нет никакого смысла – это плохой знак. Название компании, написанное шрифтом Times – это отсутствие значения знака.